[경영,경제] 국내 기업의 해외진출 instance(사례) 보고서 - 진로 소주의 日本(일본) 진출, 마케팅 instance(…
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작성일 22-10-25 06:34
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소주를 마시지 않으면 막걸리로 혹은 집에서 담근 술을 먹는 식의 대체가 용이하였다. 기업성장을 위해서는 사업다alteration(변화) 와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 책략추진이었다.
1. 진로기업의 해외시장 진출 배경
1970년대 우리나라의 주류산업은 국민의 주요 기호품을 생산하는 전형적인 소비재 산업임과 동시에 원가의 대부분을 농산물로 충당하는 재료 집약적 사업으로서 제품 간의 대체성이 매우 큰 것이 특징이었다. 政府는 국산양주 시장을 육성하여 외국산양주 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류 수출 실적에 따른 원료의 수입, 가공비율을 인상하였다. 또한 이후 82년까지 국내경제는 유례를 찾아보기 어려운 장기불황에 빠져들게 되었다. 이와 같은 국내외 경제 環境이 악화된 상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫 선을 보이게 되었다. 그 때문에 주류산업은 政府의 농산물 수급 정책과 밀접한 관련을 맺고 있었으며, 다른 사업에 비해 경쟁이 심한 편이었다.
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[경영,경제] 국내 기업의 해외진출 instance(사례) 보고서 - 진로 소주의 日本(일본) 진출, 마케팅 instance(사례)
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진로 소주의 일본 진출, marketing 事例
저는 우리나라 기업의 글로벌marketing 事例를 조사해보았습니다. 또한 국산양주의 개발을 촉진하기 위해 국내 생산이 가능한 주류의 수입을 제한하는 조치를 취했다. 事例의 보고의 순서는 먼저, 진로기업의 해외시장 진출배경, 해외진출 시장의 선정, 진로의 4P 책략, 일본을 넘어 점점 세계로 넓혀가는 진로 (누리망 기사), 본인의 opinion제시 순으로 작성하였습니다. 政府는 또한 조세징수, 보건위생의 측면에서 주류산업을 엄격히 통제하며 경쟁제한제도를 실시하였다. 1977년부터 국산양주의 시대가 개막되었다.
2. 해외진출 시장을 일본으로 선정
1) 文化적 관점에서 접근
- 지리적 근접성 : 글로벌 marketing 에서 해외시장 진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한 국가의 시장에 우선적으로 진입하게 된다 일본…(省略)
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다. 수업시간에 나온 해외진출기업들의 事例가 많았지만 거리상으로도 가까운 일본에 진출한 진로의 事例를 조사했습니다.
