락앤락의 프리미엄 마케팅 戰略분석
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작성일 22-10-08 13:34
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눈앞의 이익보다 고객의 니즈를 제대로 파악한 덕분에 락앤락은 국내기업 중 China 진출의 대표적인 성공...
목차
Ⅰ. Introduction 1
Ⅱ. Marketing Issue 2
1. 프리미엄 marketing 전략(戰略)
2. 디지털 marketing 전략(戰略)
3. 유통채널 marketing 전략(戰略)
Ⅲ. Analysis 3
1. SWOT
2. 4P MIX
3. 4C Analysis
Ⅳ. Value Creation & Value Capturing 7
1. 주고객층
2. 제공한 가치
3. 가치제공 방법
Ⅴ. Success factors or failure factors 9
1. 선택과 집중
2. marketing 의 승리
Ⅵ. Opinion 13
Ⅰ. Introduction
China 말로 ‘즐겁게 잠근다’는 뜻으로 ‘러커우러커우’로 불리는 플라스틱 밀폐용기 락앤락(Lock&Lock-이하 락앤락)은 China의 중산층 주부라면 누구나 한번쯤 선물로 받아봤으면 하는 주방용품 브랜드다. 눈앞의 이익보다 고객의 니즈를 제대로 파악한 덕분에 락앤락은 국내기업 중 China 진출의 대표적인 성공事例(사례)로 꼽히고 있다 그리고 여세를 몰아 아시아 신흥시장으로 판매망을 넓히고 글로벌 기업으로서의 면모를 갖춰나가고 있다
아시아 신흥시장에서의 락앤락 인기는 정말 폭발적이다.락앤락의 프리미엄 마케팅 戰略분석
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레포트/경영경제
목차
Ⅰ. Introduction 1
Ⅱ. Marketing Issue 2
1. 프리미엄 marketing 전략(戰略)
2. 디지털 marketing 전략(戰略)
3. 유통채널 marketing 전략(戰略)
Ⅲ. Analysis 3
1. SWOT
2. 4P MIX
3. 4C Analysis
Ⅳ. Value Creation & Value Capturing 7
1. 주고객층
2. 제공한 가치
3. 가치제공 방법
Ⅴ. Success factors or failure factors 9
1. 선택과 집중
2. marketing 의 승리
Ⅵ. Opinion 13
Ⅰ. Introduction
China 말로 ‘즐겁게 잠근다’는 뜻으로 ‘러커우러커우’로 불리는 플라스틱 밀폐용기 락앤락(Lock&Lock-이하 락앤락)은 China의 중산층 주부라면 누구나 한번쯤 선물로 받아봤으면 하는 주방용품 브랜드다. 나이키, 구글, 애플과 같은 글로벌 브랜드로 구성된 상위 10위 중에 한국…(투비컨티뉴드 )
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다. 그리고 이 격차는 해를 거듭할수록 더 커지고 있다 현재 락앤락은 China 웨이하이, 완산, 쑤저우 등 3곳과 베트남 동나이, 붕따우 등지에 해외공장을 설립, 운영하고 있다 China뿐만이 아니라 다른 아시아 시장에서도 락앤락은 많은 인기를 끌고 있다 지난 2xxx년 일본 ‘니혼게이자이신문’에서 선정한 ‘China히트상품 베스트25’에서 락앤락은 최상위권인 6위를 차지했다. 지난 2012년 전체 매출액 5084억원 중 China이 2606억원(51%), 동남아시아가 559억원(11%)의 비율을 가지고 있다 하지만 국내에서 의 매출은 1638억원(31%)에 불과했다. 국내와 해외로 구분하면 31%대 69%의 비율로 해외에서의 매출액 비중이 훨씬 크다.
